SIC pondrá un pare al negocio de ‘influencers’ en redes sociales

La Superintendencia de Industria y Comercio publicará una seria de items que indicará lo que pueden y no pueden hacer los influencers.

Una guía para intentar autorregular los influencers y otras personas que ofrecen productos en Internet saldrá publicada en próximos días. La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) espera que esta decisión permita regular su negocio. Con esta guía, se buscará respetar los derechos de los usuarios y clientes de Internet.

La guía, que se publicará en diciembre de 2019, esta permitirá a los miles de seguidores de estos usuarios identificar sus anuncios. Así mismo, exigirá que se cumpla con regulaciones como el registro Invima o la restricción a venta de medicamentos.

“Estamos teniendo en cuenta la opinión de algunos influenciadores y otros expertos para conocer el negocio en sí, cómo trabajan, pero también, observando la experiencia de países que ya han tratado el tema, pues la idea es poner más transparencia”, dijo el superintendente Andrés Barreto.

“Hay que mirar influenciadores, plataformas digitales y comerciales, Uber, Facebook, hay que atacar eso”, añadió el directivo.

El objetivo es que los influencers no confundan a sus seguidores con los productos que anuncian. Se buscaría evitar, por ejemplo, que modelos y actrices pongan publicidades en medio de posts suyos en ropa interior. Las normas también buscarían impedir que los influencers anuncien productos como bebidas alcohólicas y tabaco.

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