Diseñadores paisas, ad portas de recibir un alto grado de distinción internacional

En el mes de marzo se reconocerán las mejores ideas y piezas de diseño en latinoamérica en los Latin American Design Awards.
Con el reto de desarrollar el branding y packaging para la marca de Agua Oasis del grupo Postobón, ImasD, un estudio de prospectiva, estrategia y diseño de Medellín, empezó a trabajar en el año 2016. El resultado debía reflejar el compromiso que tiene la marca con la educación de los niños menos favorecidos del país, causa a la que aportan por cada botella de agua que se vende
en el mercado.
“Empezamos por entender desde las personas, las tendencias y el negocio, el gran potencial que tiene la marca para comunicar con mayor efectividad su razón de ser. Luego, nos acercamos a los niños, trabajamos junto a ellos y construimos unas rutas conceptuales para construir ese puente soñado entre la causa Oasis y las personas”, describe David Freyre, director creativo de ImasD. Luego explica que fue un trabajo de campo de un año, donde un grupo de cinco diseñadores viajó a Chigorodó en varias ocasiones para encontrarse con los niños.
Luego de escuchar los sueños de los niños de esta región, el grupo llegó a la conclusión de que estos debían ser visibles; que debían ser ellos quienes contarán sus historias y sus sueños como
protagonistas del proyecto, dando como resultado que cada empaque narrará las historias detrás de cada uno de ellos con un look and feel único que hablaba con la transparencia del agua. Un desarrollo que hoy los tiene como finalistas Lad Awards 2018 en la categoría Packaging, junto a diseñadores de países como Chile, Perú, Costa Rica, Brasil, México, Argentina, y Bolivia, entre
otros.
Los premios Lad Awards reconocen las mejores ideas y piezas de diseño, por su impacto y creatividad, ganarlo significaría “aportar al crecimiento del diseño y ayudar a posicionar a un país
como Colombia en el mapa del diseño latinoamericano”, según Freyre.
Sin embargo, no sería la primera vez que ImasD recibe estímulos a su trabajo. Ya han ganado 12 premios internacionales, entre los más recientes se encuentran los Pentawards en el año 2017 con Haceb y el mismo año el premio Lápiz de Acero con el diseño del empaque de Evok. El próximo 9 de marzo, día de la premiación oficial que se realizará en la ciudad de Lima, será una nueva oportunidad para que el sector creativo del país quede en alto.

Fuente: Andrea Marin Gomez – Almeara